「北欧、暮らしの道具店」オリジナルコスメ3周年記念『香菜子さん ... - PR TIMES

ほかではない「自分」のために、ほんのり色づくカラーリップバーム

「北欧、暮らしの道具店」では、2023年4月27日（木）に、オリジナルコスメ3周年を記念してイラストレーター・モデルの香菜子さんとコラボレーションした『ほんのり色づくカラーリップバーム』を発売します。

開発のきっかけは、コロナ下で家時間が増え、鏡やオンラインで「自分の顔色」が気になるようになったこと。リラックスして過ごす日も、誰かと会う日も、ほかでもない「自分」のために、朗らかな気分になれるようなリップバームを、自然体なファッション・ライフスタイルで顧客からの信頼も厚い香菜子さんと一緒に作りたいという想いから開発がスタートしました。

そして、香菜子さんと共に、色、ツヤ、太さを検討しながら試作を重ねて商品は完成。血色が良く見える程度の控えめな色付き、リップクリームやバームのような自然なツヤ感で、鏡なしでも気軽に塗ることができます。また、唇にしっかりフィットする密着力の高いオイルを配合することで、保湿力を高めました。

左きんようびの色（ポピーレッド）右すいようびの色（ピンクベージュ）

カラー展開はすいようびの色（ピンクベージュ）/きんようびの色（ポピーレッド）の２色展開です。「すいようびの色」は、1週間の真ん中で、少し忙しなさが和らいだ頃、肩の力を抜きたい日にピタリと合う、落ち着いた印象のカラーです。「きんようびの色」は、週末を目前に、オンとオフの境界線をゆるやかに、でもちょっとウキウキするような気持ちにフィットする、表情に花を咲かせるカラーです。

香菜子さんデザインのパッケージに書かれた「I am always glowing」という言葉には、「私はいつも輝いている。」「自分のままでいていい」「これからもっと自分がなりたいものに進んでいく」という思いが込められています。

コスメカテゴリ3周年成長の背景、“自分らしい”暮らしを作るためのメイクを提案

「北欧、暮らしの道具店」では、今から3年前、2020年4月27日に初めてのオリジナルコスメとなる、アイカラー5種とリップカラー3種を発売いたしました。

「暮らしの中で、とっておきの雑貨や洋服を選ぶように、メイクも『自分らしさ』を表現する手段として楽しみたい」というコンセプトを伝えるため、オリジナルテキスタイルのパッケージを制作、関連インタビューや動画コンテンツをさまざま公開することで、コロナ下に関わらず、発売から約1ヶ月で5000個を販売いたしました。(*1)

SYMBOLIC EYECOLOR／シンボリックアイカラー SYMBOLIC LIPCOLOR／シンボリックリップカラー（現在、取り扱い中の商品）

その後、ヘアケア、フレグランス、ネイルカラー、スキンケアなど、セレクト商品も含めてメイク関連商品の取り扱いを増やし、そのうち売上の約半分がオリジナル商品となっております。

特にメイク商品の中で近年販売を伸ばしているのは、ネイルカラーです。2021年8月に販売開始したオリジナルのネイルカラーは、これまでに15種類で累計2万個超を販売しています。雑貨のように楽しめる絶妙なカラー展開に加え、「自分から見える一番近い景色に、彩りを。」をコンセプトに、他者目線で綺麗な手を演出するのではなく、ネイルを自分にフィットする暮らしを作るためのアイテムとして訴求することで、当店の顧客層に広く受け入れられています。(*２）

SYMBOLIC NAILCOLOR／シンボリックネイルカラー

また、ヘアケアやスキンケア製品も好調に展開を広げています。2022年9月に発売したオリジナルのハンドクリームは、「これまで積み重ねてきた時間がつくる、誰のものでもない自分だけの手をいたわりながら、自分に戻るためのハンドクリーム」として、手を使ってものづくりをされている方々へのインタビュー特集を発売と同時公開することで、想定以上のスピードで完売いたしました。(*3)

SYMBOLIC HAND CREAM／シンボリックハンドクリーム

2022年10月3日公開特集記事「【この手と一緒に】そのままを愛おしむ。手を使ってものづくりをする三人のおはなし」URL：https://hokuohkurashi.com/note/271673

自分をいたわり、誰のものでもない自分らしい「フィットする暮らし」を作るアイテムとして、今後もさらに既存商品の展開を広げ、スキンケアなど新たな商品開発にも注力し、コスメカテゴリを成長させてまいります。

■特別コンテンツ香菜子インタビュー（聞き手／「北欧、暮らしの道具店」店長佐藤」）

［【香菜子さんのオシャレと哲学】まわりの期待に応えるよりも、「わたしはどうしたい？」を問い続けたい］

URL：https://hokuohkurashi.com/note/290704

▼一部抜粋

香菜子さん「わたし、よく出かけるときにお気に入りのリップを忘れてしまうんですけど、ちゃんと鞄の中にある日は『あぁよかった、あったあった、今日忘れずに持ってきたんだー』と、ほっとするんです。このリップバームが、そんな存在になったら嬉しいですね。

あと、いわゆる口紅とは違うから、唇の乾燥をなおすついでに、道端でもパッと塗れるこの気軽さも好きです。血色をよく見せてくれるくらいに色もつくけれど、鏡を見なくても大丈夫、このバランスがすごくいいなぁと」

佐藤「香菜子さんがイラストをのせてくれた、このメッセージが伝わったら嬉しいですね。I'm always glowing、私はいつも輝いている。」

香菜子さん「そう、私もみんなも、自分のままでいいんだーって思えたら。私なんかって言わないで、まだまだ、これからもっと自分がなりたいものに進んでいく。そのきっかけやお守りになったらいいなと願っています」

■商品概要

商品名：香菜子さんとつくったほんのり色づくカラーリップバーム

発売日：2023年4月27日（木）

ブランド：KURASHI&Trips PUBLISHING（株式会社クラシコム）

カラー：すいようびの色（ピンクベージュ）/きんようびの色（ポピーレッド）（2色）

価格：各1,980円（税込）

販売URL：https://hokuohkurashi.com/product_contents/10971

■「北欧、暮らしの道具店」コスメカテゴリ概要

・コスメカテゴリ商品販売ページ

URL：https://hokuohkurashi.com/product_categories/13

・ジャンル（）内は現在取り扱い中の商品数

ーアイカラー（6）

ーリップ（4）

ーフレグランス（12）

ーネイルカラー（22）

ーヘアケア（9）

ーボディケア（3）

ーメイク道具・収納（9）

※１参考プレスリリース 2020年6月18日公開［「北欧、暮らしの道具店」オリジナルコスメ販売約1ヶ月で5000個を越えました。］URL:https://kurashi.com/news/10868

※２参考記事 2021年8月21日公開［私たちが「いま」ネイルカラーをつくることにした理由（店長の佐藤より）］URL：https://hokuohkurashi.com/note/240170

※３参考記事 2022年10月3日公開［落ち着きを取り戻す、地に足がついた香り。自分に戻るためのスイッチが入るハンドクリームができました。］URL：https://hokuohkurashi.com/note/274216

■事業：ライフカルチャープラットフォーム「北欧、暮らしの道具店」とは
[HP]https://hokuohkurashi.com/
[事業紹介動画]https://youtu.be/BFIe3c_KFPg

エンゲージメントチャネルの数値※2023年1月末時点

「フィットする暮らし、つくろう。」をテーマに、北欧を中心とした様々な国の雑貨やアパレルを販売しながら、Web記事、音声メディア、ドキュメンタリー、2021年に映画化された『青葉家のテーブル』を含むドラマ作品などを独自の世界観（ライフカルチャー）で発信するライフカルチャープラットフォームです。運営する株式会社クラシコムは、2021年度「ポーター賞」受賞。2022年8月5日に東京証券取引所グロース市場への新規上場（証券コード：7110）。

ライフカルチャープラットフォーム構成図。「北欧、暮らしの道具店」は、お客様と個別の商品やコンテンツではなく、世界観（ライフカルチャー）でつながるプラットフォームであり、ブランド力・信頼性・さまざまなデータを蓄積しています。

ライフカルチャープラットフォーム「北欧、暮らしの道具店」イメージ図。独自の世界観（ライフ・カルチャー）があふれるサービスを体験できるリゾートパークのようなプラットフォーム

■会社概要
社名：株式会社クラシコム
英文表記：Kurashicom Inc.
本社：東京都国立市東一丁目16番地17
設立：2006年9月
資本金：4億3,284万円
代表者：代表取締役社長　青木耕平
従業員数：82名（正社員及び契約社員 79名 2022年7月末現在）
事業内容：ライフカルチャープラットフォーム事業（EC運営、メディア運営コンテンツ開発、広告企画販売、雑貨・アパレル企画販売）

URL：https://kurashi.com/

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